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Il gusto per la brand identity

Condivido il mio contributo per l’articolo dedicato al rapporto food/packaging di Andrea Crocioni – Pubblicità Italia 04/2013:

[...] Come mette in evidenza William Raineri, creative and strategic director di Raineri Design, il cibo è il prodotto che più di ogni altro coinvolge sensi profondi e istintivi. “Lo guardiamo, lo tocchiamo, lo annusiamo, lo mettiamo in bocca e lo deglutiamo – asserisce -.
Una routine da sempre immutata che ci guida nell’esperienza di acquisto e che rappresenta il vero target delle azioni di marketing e della brand identity. Ci sono codici neurologici programmati per evocare (colori, caratteri, slogan e immagini) di cui ogni progetto di branding deve tener conto e che una buona agenzia di branding sa non solo usare in modo originale, ma anche rinnovare analizzando l’evoluzione culturale del consumatore.
La vera innovazione per me non è nell’enorme passo ma nella serie di piccoli passi. Le azioni coordinate di social engagement sono un buon esempio, fino a pochi anni fa non era possibile avere un dialogo diretto con i consumatori, i feedback erano frammentari, costosi e circoscritti, ora qualsiasi marca, anche quelle piccole e provinciali, possono relazionarsi con il consumatore. Sembra un grande passo se lo si guarda nell’insieme, ma per noi che abbiamo vissuto ogni giorno di questa evoluzione e aiutato i nostri clienti a cavalvarla approfittando di ogni opportunità, appare più come una successione di piccoli passi”. [...]

Citato nell’articolo il progetto di comunicazione “Vignenote” firmato Raineri Design.

Guarda la case history “Vignenote”

Package design book 2010

Per la nuova edizione del libro “THE PACKAGE DESIGN BOOK 2010”  della Taschen, è stato scelto anche Raineri Design per l’ideazione e la realizzazione del Packaging AltoMilano, già vincitore del Silver Pentawards 2009 e del Grand Prix Brand Identity 2009.

The Packaging Design Book è edito da Taschen e si propone di analizzare annualmente i migliori cases di packaging del mondo.