Il gusto per la brand identity

6 maggio 2013 - No Comments by William - Blog, Home

Condivido il mio contributo per l’articolo dedicato al rapporto food/packaging di Andrea Crocioni – Pubblicità Italia 04/2013:

[...] Come mette in evidenza William Raineri, creative and strategic director di Raineri Design, il cibo è il prodotto che più di ogni altro coinvolge sensi profondi e istintivi. “Lo guardiamo, lo tocchiamo, lo annusiamo, lo mettiamo in bocca e lo deglutiamo – asserisce -.
Una routine da sempre immutata che ci guida nell’esperienza di acquisto e che rappresenta il vero target delle azioni di marketing e della brand identity. Ci sono codici neurologici programmati per evocare (colori, caratteri, slogan e immagini) di cui ogni progetto di branding deve tener conto e che una buona agenzia di branding sa non solo usare in modo originale, ma anche rinnovare analizzando l’evoluzione culturale del consumatore.
La vera innovazione per me non è nell’enorme passo ma nella serie di piccoli passi. Le azioni coordinate di social engagement sono un buon esempio, fino a pochi anni fa non era possibile avere un dialogo diretto con i consumatori, i feedback erano frammentari, costosi e circoscritti, ora qualsiasi marca, anche quelle piccole e provinciali, possono relazionarsi con il consumatore. Sembra un grande passo se lo si guarda nell’insieme, ma per noi che abbiamo vissuto ogni giorno di questa evoluzione e aiutato i nostri clienti a cavalvarla approfittando di ogni opportunità, appare più come una successione di piccoli passi”. [...]

Citato nell’articolo il progetto di comunicazione “Vignenote” firmato Raineri Design.

Guarda la case history “Vignenote”